Category: техника

Category was added automatically. Read all entries about "техника".

заяц

Новые медиа. Как удержать внимание читателя

Несколько правил, которые помогут удержать внимание пользователя.

Правило 1. Соответствие заголовка/лида содержанию материала

Чтобы привлечь трафик, редакторы играют заголовками, то есть пробуют разные формулировки для соцсетей, баннерных блоков. Заголовок всегда можно сделать чуть поострее, главное, чтобы пользователь кликнул и перешел на статью.

Заголовок формирует у пользователя ожидания. Если материал не отвечает ожиданиям, читатель не получит то, за чем пришел, что провоцирует недоумение и разочарование.

Для материала с обзором автомобильныхновинок Авто Mail.Ru использует заголовок: «Автосалон в Токио: вы тоже скажете „Вау!“». В статье — рендеры и фото концепт-каров, несколько видео, но в общем нельзя сказать, что иллюстрации фантастические. Еще один шаг в будущее, но определенно не «вау». В статье много текста, а заголовок сулил зрелище. В результате половина пользователей не дочитали материал до середины.

Леди Mail.Ru использовали заголовок: «Главные заблуждения о женщинах, в которые все верят». Пользователь ожидает увидеть список заблуждений и, вероятно, разоблачений. На самом деле статья «Главные мифы о женской психике: почему мы в нихверим» — объяснение, как работает женская психология. В результате половина пользователей также не дочитали материал до середины.

Еще пример Леди Mail.Ru, статья «За кадром: секреты профессиональной съемки макияжа». Этот заголовок не работал. Редакция заменила его на «Как выглядит модель до и после макияжа (фото)». Кликабельность заголовка намного выросла, но читатели уходили со страницы, едва ее открыв. Несмотря на то что в материале действительно были фото моделей до и после макияжа, читатель ждал фотоподборку в стиле «было/стало». Не найдя ее, уходил.



Правило 2. Текст в первом экране

Collapse )